設計公司：

Onfire Design

創意總監：

Matt Grantham

平面設計師：

Georgina Brothers

產品攝影：

Alejandra Reyes

客戶：

Hubbards

國家：

新西蘭

設計項目：

麩皮早餐食品包裝設計

設計說明：

麩皮是許多人認為有益于腸道健康的早餐食品之一，但由于口味和質地而只被部分人士接受。奇異果谷物品牌Hubbards著手重新定義麩皮的口味和質地，并委托Onfire Design創作了全新的Hubbards麩皮早餐食品包裝設計，通過包裝設計與千禧一代消費者溝通。

零售中的麩皮早餐食品類別有一些定義包裝設計的約定；挑戰這些慣例是Bran-ola脫穎而出并挑戰現狀的機會。Hubbards Bran-ola麩皮早餐食品包裝設計欣賞保留了當下標志性的Amazing Mueslis包裝形狀，為該系列創造了一種新的，以千禧一代為重心的姿態。大膽的字體與競爭對手的品牌形成鮮明對比，而簡短而鮮明的廣告文案則利用再生的棕色卡片紙來突出這一事實，即該產品的味道不像它的盒子一樣老舊。醒目的鮮艷的霓虹色代表著風味并在架子上打亂了引以為傲的是在棕色，黃色和紫色等類別標準色調，顯得較為突出。Hubbards一直在挑戰新西蘭的市場慣例， Onfire Design設計公司創意總監Matt Grantham說。“從迪克·哈伯德（Dick Hubbard）于80年代首次制作復雜的精美藝術品的牛奶什錦早餐包裝設計到2012年“驚人的牛奶什錦早餐”（Amazing Mueslis）的類別定義盒子形狀，該品牌一直是當地英雄，通過包裝設計和產品開發來創新和挑戰現有公司。

借助Hubbards早餐食品的專業知識來制作美味的格蘭諾拉麥片，Hubbards Bran-ola將富含纖維的麩皮的良好腸道健康益處與格蘭諾拉麥片風味和質地融合在一起。該類別的創新產品被認為是健康產品。對于如此不同的麩皮早餐食品包裝設計，重要的是要告訴消費者并向消費者保證，盡管Hubbards Bran-ola提供令人興奮的風味，但它具有麩皮所期望的所有出色的腸道健康益處。這個故事在包裝的背面講述了一個古怪的圖畫腸旅程，文字寫作和現代圖標風格的插圖從視覺上解釋了食用麩皮的好處。定義了Hubbards產品創新的類別，改變游戲規則的明亮霓虹色和消息傳遞著一個獨特而令人難忘的故事。Hubbards Bran-ola不是您奶奶的麩皮，因此在貨架上脫穎而出。”