設(shè)計公司：

Quench

客戶：

Sun-Maid農(nóng)業(yè)合作社

國家：

美國

設(shè)計項目：

果干零食品牌logo與包裝設(shè)計

設(shè)計說明：

加利福尼亞州的Sun-Maid Growers是金州中央山谷的一個農(nóng)業(yè)合作社，自1915年以來，它的吉祥物是一位面帶微笑的年輕女士拿著一籃子葡萄的吉祥物。標(biāo)志性的吉祥物和品牌logo設(shè)計自其誕生以來經(jīng)歷了幾番刷新，但合作社最后一次對品牌的視覺形象進行重大更改是在20世紀70年代，遠遠早于加州葡萄干將自己夾在“ 完美陌生人”和“ 227”之間。現(xiàn)在是時候針對今天的消費者進行更新了，因為Sun-Maid不想失去他們一個多世紀以來建立的重要品牌資產(chǎn)。

Sun-Maid總裁兼首席執(zhí)行官Harry Overly解釋說：“Sun-Maid農(nóng)業(yè)合作社品牌logo吉祥物與包裝設(shè)計重塑的主要目標(biāo)是保留品牌的標(biāo)志性外觀。“我們希望在過去與將要到達的現(xiàn)代千禧購物者之間找到一個良好的平衡。”考慮到這一點，Sun-Maid聘請了Quench設(shè)計公司的才華橫溢的設(shè)計師提供服務(wù)，他們認真工作以創(chuàng)造一種既吸引千禧一代，又不疏遠長期消費者的觀念，其中許多人已經(jīng)開始使用該品牌來識別產(chǎn)品。不僅是優(yōu)質(zhì)的葡萄干，而且還具有我們的集體民族認同。“通過測試，我們了解到消費者對更改包裝有所警惕，” Quench創(chuàng)意總監(jiān)兼設(shè)計師Keith Seaman解釋道。“他們與之有著強烈的情感聯(lián)系。”“一個消費者在研究小組中告訴我們，弄亂紅盒子就像'把星星從美國國旗上奪走了。' 因此，我們必須決定使設(shè)計演變而不是革命。即將推出的新產(chǎn)品也需要在設(shè)計系統(tǒng)中發(fā)揮出紅色的作用，因此新logo設(shè)計也必須適應(yīng)這一要求。”牢記消費者喜愛和品牌當(dāng)前的包裝和標(biāo)識，刷新是微妙的。Quench在進行Sun-Maid果干休閑零食品牌logo與包裝設(shè)計重塑時追求細節(jié)，替換了支持的視覺元素，并添加了具有五十年歷史的現(xiàn)代風(fēng)格。基思說：“我們從回顧開始。” “擁有超過100年的設(shè)計經(jīng)驗，Sun-Maid有很多參考。然后，我們通過添加現(xiàn)代設(shè)計提示來向前發(fā)展。” 首先，他們對女孩身后的太陽進行了改造，從內(nèi)部吸收光線并將其移出。看著logo圖形設(shè)計，品牌似乎聘請了一位藝術(shù)保管員清理灰塵，露出并清理Sun-Maid女孩，使其大膽脫穎而出。葡萄干腰帶和葡萄干和葡萄的雜亂無章。現(xiàn)在，葡萄干坐到一邊，再加上包裝上出現(xiàn)的新字體。Keith說：“大膽而人文主義的襯線字體設(shè)計確實給包裝帶來了復(fù)古和平易近人的感覺，并且依靠品牌經(jīng)典的紅色和產(chǎn)品插圖，我們在整個產(chǎn)品系列中創(chuàng)建了風(fēng)格一致的包裝設(shè)計。”最終，Sun-Maid的品牌形象煥然一新，又不失其傳統(tǒng)氣息，經(jīng)典而永恒。它繼續(xù)向長期的葡萄干零食發(fā)出相同的質(zhì)量和出處信息，同時又具有足夠的現(xiàn)代感以吸引新顧客。