當(dāng)您認(rèn)為不可能有新的硬蘇打水品牌投放市場(chǎng)時(shí)，Molson Coors 飲料公司發(fā)布了他們的新品牌Three Fold蘇打水logo包裝設(shè)計(jì)，該品牌專注于英國(guó)和西歐市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)清爽干凈，正面的顏色體現(xiàn)了鋁罐內(nèi)大膽的品味。受到身份不是一套理論這一理念的啟發(fā)，大膽、簡(jiǎn)約和動(dòng)態(tài)的視覺系統(tǒng)通過三性的力量為自我表達(dá)鼓掌。Molson Coors Beverage Company 的使命是通過其新的硬蘇打水品牌 Three Fold 主宰英國(guó)和西歐市場(chǎng)。現(xiàn)在在商店里，這家飲料巨頭為這個(gè)大膽的品牌揭開了一個(gè)多維的身份，這是為那些“隨心所欲”的人創(chuàng)造的。全球品牌主導(dǎo)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) BrandOpus 制定了品牌戰(zhàn)略、定位和引人注目的視覺識(shí)別。雖然美國(guó)硬蘇打水市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但英國(guó)和西歐市場(chǎng)仍處于早期階段。隨著Three Fold的推出，Molson Coors 希望提供市場(chǎng)領(lǐng)先的主張。它由三個(gè)簡(jiǎn)單的元素組成；蘇打水、天然水果香精和酒精，混合在一起，制作出清爽干凈的蘇打水，味道清淡，味道濃郁。BrandOpus 團(tuán)隊(duì)被告知要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)顛覆性品牌，以吸引合法飲酒年齡的 Z 世代目標(biāo)受眾并獲得該類別的所有權(quán)。對(duì)該類別的深入研究表明，品牌正在圍繞相似的美學(xué)聚集在一起。BrandOpus 面臨的最大挑戰(zhàn)是通過遵守慣例來保持熟悉度，同時(shí)擾亂不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)——快速編碼該類別并獲得即時(shí)影響。新標(biāo)識(shí)具有多方面的個(gè)性，反映了其受眾的生活方式以及產(chǎn)品的三個(gè)組成部分和風(fēng)味。植根于身份不是固定概念的理念，自信、干凈和充滿活力的視覺系統(tǒng)通過三性的力量來慶祝自我表達(dá)。