雞蛋是美國最受歡迎的食物來源之一；Yanks人均每年食用約279個雞蛋，而且食用量一直在增加。但是，產卵雞蛋的母雞如何生活以及它們所吃的食物周圍充滿了迷霧。聽起來不錯的標簽，例如“農場飼養(yǎng)的”，可以暗示田園詩般的生活，但又不受管制，使用無障礙。其他術語（例如“自由放行”）可能會受到監(jiān)管，但比消費者可能想象的要寬松得多。美國布魯克農場雞蛋品牌logo與包裝設計的目標之一是傳達標記為無籠，自由放養(yǎng)的雞蛋與自己的雞蛋之間的差異，這些雞蛋都是牧場飼養(yǎng)的和有機的，并且不含激素和抗生素。布魯克農場認為，最好的雞蛋來自那些快樂，健康，經過精心處理并且可以自由漫游和放牧的母雞，消費者應該以透明的方式知道他們所購買的商品。“現實情況是，無籠子母雞的一生都在室內和與40至25萬個親密朋友之間的舍房里度過。而且競爭非常激烈，而且不是特別好，”Manhattan Brook Farm的首席營銷官馬修·謝爾曼（Matthew Sherman）繼續(xù)說道，“然后您會看到像自由放養(yǎng)這樣的東西，這聽起來比不帶籠子的要好，但并不意味著所有這些很多。大部分無籠標準品為每只母雞兩平方英尺。空間不大，這意味著它們仍然有相當大的谷倉。然后在頂部放牧，這是每只母雞108.9平方英尺，大約每英畝400只母雞。因此，母雞的生活真是美好。”由Redscout設計公司創(chuàng)建的布魯克農場的新包裝設計內部帶有易于理解的圖形，以“從非可愛到英俊”的比例解釋了從籠養(yǎng)到牧場飼養(yǎng)的術語范圍。消費者一目了然，就可以看到模糊的字眼在該品牌的豐厚規(guī)模上落地了。在其左側，有一些副本描述了Guy的工作方式，而不是使用模糊且定義不明確的標簽。雞蛋包裝設計旨在喚起一種情緒，選擇抽象地代表那種小的有機農場生活。對于公司而言，與他們合作的小型農場是牧場飼養(yǎng)和有機蛋的最佳環(huán)境。此外，如此規(guī)模的農場意味著養(yǎng)母雞的農場與土地及其蛋層之間的聯系更加緊密。馬修說：“這看起來很荒謬，但是我們做出了一個非常重要的決定，既沒有農民也沒有母雞。” 當您查看我們的產品包時，我們希望您看到山上明亮的日出或日落的感覺，或美麗的青翠的牧場，以傳達坦誠是公司核心的積極感覺以及長相英俊的含義。 ，它正在照顧您的鄰居，照顧您的羊群，并保護地球。”自從在英俊的布魯克農場（Manhattan Brook Farm）工作以來，謝爾曼（Sherman）逐漸意識到雞蛋對人們的意義，同時也認識到大多數美國人都想吃以對他們有意義的價值觀和道德規(guī)范生產的當地食材，這一發(fā)現使該品牌煥然一新包裝，傳達了英俊的風范和品質。“我的女兒認為這很奇怪，但是當我告訴別人我在蛋品公司工作時，大多數人會說，'哦，讓我告訴你我長大的這些后院雞'，或者'讓我告訴你我的情況。馬修說：“我每天都吃雞蛋。”每個人都奇怪地與這種產品有著密切的情感聯系。我認為這也符合您應該知道自己所得到的東西，并且應該知道它與您的價值觀相一致的想法。他補充說：“您不必閱讀手冊就能知道是什么。”