產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最初的唯一目的是在存儲(chǔ)和銷(xiāo)售期間保護(hù)商品，但最終被產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)影響潛在買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)決定的強(qiáng)大能力所掩蓋，使公司現(xiàn)在對(duì)作為銷(xiāo)售工具的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)比對(duì)作為其產(chǎn)品的容器更感興趣。任何企業(yè)家，企業(yè)或銷(xiāo)售人員都應(yīng)密切注意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)在主要用作營(yíng)銷(xiāo)工具和降低促銷(xiāo)成本的方法，或作為在潛在買(mǎi)家心中樹(shù)立身份的手段。這使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為任何產(chǎn)品策略的關(guān)鍵部分。因此，企業(yè)必須注意以下事實(shí)：潛在客戶的購(gòu)買(mǎi)決定將受到以下某些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面的影響：

1），產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的顏色：

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的的顏色有助于建立品牌標(biāo)識(shí)（尤其是如果產(chǎn)品已經(jīng)與特定顏色相關(guān)聯(lián)），因此有助于使產(chǎn)品在其他競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。一個(gè)例子是想象一個(gè)裝滿不同產(chǎn)品的貨架，它們?nèi)渴褂米厣b或類(lèi)似的土色。使用明亮的霓虹色包裝的產(chǎn)品將立即脫穎而出，并首先引起買(mǎi)家的注意。除了能夠引起人們的注意，顏色還被證明對(duì)人們的感知有顯著影響。為包裝選擇正確顏色的藝術(shù)，對(duì)于其成功至關(guān)重要。例如，不同的行業(yè)趨向于偏向于特定的顏色，因?yàn)樗鼈兣c某些信念和情感相關(guān)聯(lián)：白色和黑色都與力量相關(guān)聯(lián)，藍(lán)色激發(fā)信任，綠色激發(fā)平靜，紅色代表活力和激情。公司可以根據(jù)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品利用這些優(yōu)勢(shì)。例如，能量飲料如果放在紅色包裝中而不是綠色包裝，將對(duì)潛在的購(gòu)買(mǎi)者更具吸引力。

2），產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料及質(zhì)量：

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料及其質(zhì)量會(huì)以多種方式影響一個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)決定。公司可以設(shè)計(jì)看起來(lái)“高檔”和昂貴的產(chǎn)品包裝，也可以使用看起來(lái)便宜的包裝。這樣一來(lái)，他們便可以迎合不同心態(tài)的購(gòu)買(mǎi)者，因?yàn)橛行┵?gòu)買(mǎi)者將價(jià)格與質(zhì)量等同起來(lái)，因此，他們將更受“優(yōu)質(zhì)”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的的吸引，而有些購(gòu)買(mǎi)者則在討價(jià)還價(jià)，自然會(huì)首先檢查外觀便宜的產(chǎn)品。使用的包裝質(zhì)量還可以激發(fā)購(gòu)買(mǎi)者的信心，并使他們更有可能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。不論內(nèi)部產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量如何，劣質(zhì)包裝的產(chǎn)品極有可能因質(zhì)量差或不合格而被剔除。

 

3），產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上logo和品牌名稱(chēng)的凸顯：

品牌logo的凸顯將極大地影響潛在購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)。良好的logo可以幫助建立信譽(yù)，因此具有微妙的作用，可以激發(fā)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)消費(fèi)者的信任。但更現(xiàn)實(shí)的是，人們對(duì)特定品牌建立了情感依戀，而logo則是引起這種情感反應(yīng)的最有效方法之一。沒(méi)有什么比服裝更明顯的了，因?yàn)樘囟ㄆ放苹諛?biāo)的存在通常是決定消費(fèi)者是否需要該產(chǎn)品以及他們?cè)敢鉃榇烁冻龆嗌俚臎Q定性因素。Mac計(jì)算機(jī)上的Apple徽標(biāo)也是一個(gè)很好的例子，因?yàn)榕c具有類(lèi)似甚至更好規(guī)格的通用計(jì)算機(jī)品牌相比，僅憑它們的出現(xiàn)就會(huì)自動(dòng)使產(chǎn)品具有“優(yōu)質(zhì)”的感覺(jué)，使消費(fèi)者更愿意支付更高的價(jià)格。 

4），產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的信息的有效傳達(dá)：

敏銳的購(gòu)買(mǎi)者往往非常重視產(chǎn)品包裝上提供的信息。制造商可以利用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供有助于說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)者的信息。在這種情況下，只需以清晰，引人注目的方式提供相關(guān)的產(chǎn)品信息（例如獨(dú)特的功能或成分），就可以刺激潛在的買(mǎi)家進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

5），產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上版式字體的選擇：

字體選擇是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)方面，并且與顏色選擇緊密結(jié)合。像顏色一樣，可以使用合適的字體吸引消費(fèi)者，但除此之外，它還是向潛在購(gòu)買(mǎi)者提供補(bǔ)充信息的工具。包裝上的文字必須清晰易讀，以使眼睛易于閱讀，否則包裝上的文字可能會(huì)打擾客戶，并使他們轉(zhuǎn)向使用易于閱讀的包裝的產(chǎn)品。基本上，潛在客戶平均只需花費(fèi)幾秒鐘即可判斷產(chǎn)品是否符合他們的需求。字體選擇難以理解會(huì)增加閱讀包裝信息所需的時(shí)間，并可能使您錯(cuò)過(guò)說(shuō)服潛在客戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的黃金機(jī)會(huì)。

 6），產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的是產(chǎn)品感知的先決條件：

對(duì)于企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視為其銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)策略的延伸非常重要。從某種意義上說(shuō)，包裝將被用來(lái)呈現(xiàn)價(jià)值主張，它的工作原理與廣告相同-正確的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將能夠?qū)⒆约鹤鳛檎_的產(chǎn)品呈現(xiàn)給正確的目標(biāo)客戶。從某種意義上說(shuō)，對(duì)于許多產(chǎn)品而言，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)比廣告更有效，因?yàn)楦欣谖跊_動(dòng)的消費(fèi)者。在很多情況下，人們最終可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)他們并不需要的產(chǎn)品，這僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有很高的吸引力和效果。

 

簡(jiǎn)而言之：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的與產(chǎn)品本身一樣重要，對(duì)于任何公司或制造商來(lái)說(shuō)，高度重視其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是很重要的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將決定買(mǎi)方是否決定看您的產(chǎn)品。如果不確定如何進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，請(qǐng)對(duì)其他相關(guān)公司的包裝進(jìn)行一些研究。讓別人對(duì)您應(yīng)該如何包裝產(chǎn)品發(fā)表意見(jiàn)總是一件好事，尤其是當(dāng)它來(lái)自一家專(zhuān)門(mén)從事品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的公司時(shí)。因此，我建議您使用設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，因?yàn)樗鼈兛梢詣?chuàng)建包裝設(shè)計(jì)以吸引您的品牌受眾，